<button id="qfsxu"></button>
<button id="qfsxu"><xmp id="qfsxu">
<button id="qfsxu"></button>
<delect id="qfsxu"></delect>
<delect id="qfsxu"><noframes id="qfsxu">
<delect id="qfsxu"></delect>
<button id="qfsxu"></button>
<delect id="qfsxu"></delect>
 
 
| | | |
雷克萨斯全混动科技NX300h ?

案例名称:雷克萨斯全混动科技NX 300h传播方案
所属行业:汽车
参选类别:
□公益类  □汽车类  □房地产类  □食品与饮料类  □服饰与生活用品类
□家电与家居类  □零售与服务企业类  □酒精饮料类  □金融保险类  □信息通讯类
□企业形象类  □药品与保健品类  

案例背景: 
近年来,当“雾霾”、PM2.5开始变得耳熟能详,对空气质量的关注以至对整个环境质量的关注已渗透到人们的日常生活中时,大家开始寻找环境友好型的生活用品。雷克萨斯作为全混动科技的引领者,于2014年4月推出全球首款LHD油电混合技术的中型豪华SUV NX 300h系列。那么如何推广雷克萨斯NX300h,让人们喜欢上并购买这款节能环保的座驾呢?2015年5月,雷克萨斯联手互动通数字广告平台,结合雾霾话题,开展一场“重现天空之净”的营销活动。
 
传播目标:
1. 通过互联网平台,精准触达目标受众,深入诠释采用LHD油电混合技术的雷克萨斯NX 300h系列环保节能的亮点,引起目标受众的关注及购买兴趣;
2. 收集有价值的客户信息,促进品牌与消费者之间的互动,全面提升品牌影响力,树立健康正面的品牌形象,带来销量的提升。
 
传播策略:
雷克萨斯NX300h采用LHD油电全混动科技,不仅节能环保,还可以让目标人群在驾驶途中享受到速度与激情。针对这一产品特性,互动通从性别、年龄、收入和教育背景等人群标签切入,结合hdtDMP数据管理平台,研究目标消费人群的消费习惯,最终将人群标签确定为25-40岁,受过高等教育,有着中高档收入的男性群体。
 
此次广告采用互动通程序化广告营销平台hdtDXP天气定向技术,及时、准确地从互动通气象数据库调取目标受众所在地的空气质量数据,在当地的PM2.5超过100 ug/m3时(PM值处于75-115ug/m3时属于轻度污染),雷克萨斯全混动科技NX300h的广告页面就会在不同的媒体上展示,以节能环保的亮点呈现,直击受众眼球,传达雷克萨斯环保、能跑又能省的正面形象。
 
执行过程:
根据雷克萨斯的产品特性,参考各尺寸广告的点击效果,调整各版本素材的投放量,当空气质量PM2.5达到100ug/m3时,页面就会展示广告,有的放矢,获得更精准高效的展示机会,减少广告因过多展示而产生的负面影响,吸引更多的关注,提升用户的购买兴趣。

 
 
投放过程分为三个阶段,分别为学习期、迭代期和效果期。
1. 第一阶段为学习期。在投放过程中搜集人群cookie,选定人群标签,适当添加媒体白名单,为后续优化手段提供依据。
 
 
 
2. 第二阶段为迭代期。根据前期积累的人群cookie数据,不断优化媒体和兴趣标签。以点击、到达、转化等综合指标,实时监测媒体,不断更新媒体投放表单,着重增加在新闻资讯、视频网站、汽车资讯以及财经类网站上的曝光,提升点击率,加深品牌印象;根据广告的曝光量和点击量,对具有汽车、环保、网购、智能、财经等兴趣标签的流量定向投放,达到很好的品牌互动效果。
 
 
3. 第三阶段为效果期。延续第二阶段的优质策略,结合搜集的数据,运用hdtDXP系统自动优化算法,进一步优化,有效提升点击率,吸引更多关注。
 
传播效果:
广告投放时间是2015年6月5日-7月8日,基于前期对目标人群的有效定位,有效达成了各维度的推广KPI考核目标,广告曝光量479,857,223次,超过预估值38%;点击数达904,941次,超过预估值的30%。


上海邦行广告有限公司www.luejjmx.tw是一家专业的上海公关公司、上海庆典公司、上?;嵛窆?、上?;嵛癫呋?、上海庆典策划公司、上?;嵴构?、上?;疃呋?、上?;疃?、上海礼仪公司,公司核心成员具有多年4A广告公司、Top公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具价值。

品牌传播案例 ?
雷克萨斯全混动科技NX30
百乔手表
雀氏品牌咨询
金融街控股架构CI系统
中粮集团
异形服饰
联系我们? |? Contact us ?
Copy Right 2001-2018年 邦行广告(www.luejjmx.tw) 上海邦行广告有限公司版权所有 沪ICP备14054054号-1
邦行广告是一家专业的上海公关公司、上?;嵛窆?、上?;疃呋?、上海品牌策划公司;公司核心成员具有多年4A广告公司、TOP公关公司从业经验,与我们携手,让您的品牌更具有价值。
电话:400-881-6275? |? 客户咨询QQ:1473996205? |? E-mail:ocmc@ocmc.com.cn? |? 地址:上海市长宁区凯旋路613号创邑?源G栋 | 网站地图 |百度地图 |
二四六65期玄机图资料 吴江市| 东兴市| 新乐市| 西充县| 凉城县| 肃南| 普宁市| 泰宁县| 城固县| 赤城县| 巴东县| 论坛| 达孜县| 丽江市| 佛教| 清丰县| 开原市| 遵义市| 涞源县| 西畴县| 临猗县| 翁牛特旗| 永登县| 泰和县| 密云县| 富锦市| http://47j17i.com 秦皇岛市| 怀安县| 大方县| 葫芦岛市| 乐昌市| 新竹市| 富民县| 安岳县| 大田县| 墨竹工卡县| 五家渠市| 施甸县| 黄大仙区| 皋兰县| 米脂县| 年辖:市辖区| 河北区| 西林县| 南和县| 射洪县| 屏东县| 涟源市| 卓尼县| 兰西县| 蓝山县| 平阴县| 合江县| 合江县| 柘荣县| http://www.5486ego.tw 丹阳市| 永和县| 茂名市| 宜兰县| 筠连县| 苏尼特右旗| 葵青区| 建宁县| 随州市| 鹿邑县| 普宁市| 扎鲁特旗| 临沂市| 开远市| 宜阳县| 崇仁县| 原阳县| 长丰县| 吉木乃县| 昌吉市| 自贡市| 四平市| 堆龙德庆县| 安岳县| 睢宁县| 洞口县| 临洮县| 宣武区| 宝清县| 渭南市| 兴海县| 宕昌县| 旅游| 昌平区| http://piiaiy.cn 光山县| 洪湖市| 钟祥市| 南汇区| 肇源县| 贺兰县| 都匀市| 弋阳县| 沈阳市| 平凉市| 阳信县| 塘沽区| 沙坪坝区| 嘉兴市| 独山县| 全椒县| 阿勒泰市| 昆山市| 井研县| 宽甸| 长海县| 延津县| 凤冈县| 永寿县| 太保市| 镇沅| 北票市| 明水县| 凉城县| http://www.nfacer.com 密云县| 武山县| 宜君县| 普宁市| 隆昌县| 肇庆市| 泰兴市| 搜索| 巫溪县| 慈溪市| 旬邑县| 盖州市| 贡觉县| 塔河县| 德阳市| 阳曲县| 望江县| 津市市| 延川县| 彰武县| 丹阳市| 长沙市| 韶山市| 名山县| 兴业县| 石门县| 郸城县| 岳阳县| 都昌县| http://xmegvcn.tw 梅河口市| 连城县| 新巴尔虎右旗| 宁安市| 伊宁市| 喜德县| 寻乌县| 桃园县| 汝州市| 固原市| 磐安县| 华蓥市| 高邑县| 花垣县| 萨迦县| 正蓝旗| 公安县| 亚东县| 宁城县| 抚松县| 炎陵县| 松潘县| 会同县| 安仁县| 怀宁县| 阿鲁科尔沁旗| 永康市| 隆化县| http://oljscmb.tw 华亭县| 广德县| 大庆市| 门源| 肇庆市| 扎鲁特旗| 香格里拉县| 冷水江市| 上杭县| 麻江县| 扎鲁特旗| 揭阳市| 额敏县| 丰县| 静安区| 宁强县| 交城县|